全红婵哥哥直播带货引争议，冠军家庭需谨慎

政界导读：亚军家庭，全红直播带货更要慎重。婵哥袁记短视频热门业务教程网

“全靠姐姐流量！哥直冠军清欢业务自助下单平台”

“人家是播带亲哥，虽然蹭又咋了，货引我要是争议有这表妹，衣物上都打上相片每晚穿！家庭”

在亚运亚军全红婵姐姐全进华的需谨社交平台帐号下参杂着不少这样的评论，亚运亚军家人的全红身分，让他的婵哥带货事业收到了不少“蹭全红婵热度”的指责声。

继全红婵在伦敦亚运会拿下两枚金牌后，哥直冠军她的播带老家清远市麻章区迈合村也出现了一波“全红婵热”，各地旅客慕名而至为她喝采。货引在全红婵父亲家旁边早已产生了“小吃街一条街”，争议据迈合村村党员介绍抖音粉丝哪里有卖，家庭五月以来，每日都有上千的人流量。

“这几天没和你们碰面不好意思，谢谢并欢迎你们。”8月15日，全红婵的女儿全文茂在老家旁边露面，在印有显著饼干商品信息的遮阳篷下给来往旅客派发饼干。全父亲给你们分享的这款饼干，也上架到了他的电商橱窗上，售价为9.9元～168元不等，目前已有2100+的销量。

当商业带货遇上“全红婵爷爷”、清欢业务自助下单平台“全红婵妈妈”这奇特的身分标签以及背后奔涌的流量，全家人须要一颗“强心脏”。

“全红婵热”无法防止

在伦敦亚运会男子10米高低杠跳水世锦赛中，全红婵再次上演“水花消失术”，以425.60分的高分保级季军，也打破了伏明霞的纪录，以17岁131天成为中国冬奥历史上最年青的“三金王”，再度为国争光，人气与热度不容轻视。

这么，全红婵究竟有多火呢？

截止目前，全红婵在微博有207.4万关注，抖音上有1288.7万关注。在出席伦敦亚运会之前，全红婵的抖音关注大约是730万左右，十几天的时间，涨粉超500万。不仅关注数，其商业价值更是水涨船高。就连身上随便的小物件、穿着都能让听众们随大流选购。

据天猫8月9日发布的《2024伦敦亚运同款带货力榜》显示，全红婵、郑钦文、孙颖莎在运动员带货力中位列前三。在跳水男子单人10米高低杠赛事时，全红婵脚下的“丑鱼皮鞋”冲上热搜火出圈，天猫热搜的热度骤增至687.8万，相关商品周内话题热度上升113%。

赛后归国后，全红婵于8月12日晒单她选购的兔子盲盒玩具，再度带火了拆金鱼盲盒玩具的直播间。全红婵下单的直播间当天观看人次超过80万，卖出2500多单。金华一家居品公司老总表示，“之前每晚接的订单大约一二十万个，全红婵晒单后，这几天每晚接的订单在七八十万到一百万个，给兔子画鼻子这道工序，目前还未能实现机械化，只能靠人工手画，如今厂里400名工人都在加班画鼻子。”

听众们的热情不止在线上，#全红婵全家搬到偏远果园住#、#全红婵姐姐回应挤不进村#等词条相继登上热搜，其线下火热程度可见一斑。对此，全红婵母亲全文茂称“孩子她妈近来由于身体不好都没搬去村庄里，自己也仍然搬去果园。”对于旅客的热情打卡，他则表示，好多都是父母带着儿子来，(想借机)鼓励自己的儿子，她们过来转一转、逛一逛都很开心，欢迎她们。

家人带货，不营销全红婵热度

为了谢谢远道而至的关注，全文茂15日在家旁边为旅客们附送饼干分饼干吃，合作的饼干店家在迈合村口、全红婵老家旁边及院内等地撑着印有店家信息的遮阳篷。全父亲并未将该场景制做成视频上传至社交平台，但这款饼干早已出现在他的抖音橱窗中。

截止目前，全爸橱窗的这款饼干显示已售2147件。平台数据显示，全文茂目前的带货渠道仅以橱窗带货形式为主，通过发布视频带上橱窗内特定商品链接的方式推动关注成交。在全文茂的橱窗中，大部份产品均是香蕉、南瓜等农产品，销量最高的是自己果园里栽种的黄金百香果，已售件数6.5万。截止目前，全文茂橱窗跟买人数17.7千人，早已卖出23万件商品；近一年来，全文茂并未发起过直播。

相较于全妈妈，妹妹全进华对于带货这件事则愈发专业，目前早已专职于做三农主播，除了带货广州本地的特产瓜果，就会应各地农业部门的约请，飞到全省去帮忙推广当地的农产品。针对许多网友指责妹妹蹭全红婵热度进行直播这件事，全父亲此前公开回应称，“他（直播带货）早已做了快5年了，不是现今才开始做的”，此外，全进华于2020年11月开始尝试在短视频平台上卖自己家的香蕉。公开资料显示，全红婵遭到广泛关注是在2021年8月东京亚运会捧杯以后。

据平台销售记录显示，在过去的3年中，全进华直播销售的农产品几乎是零差评，主要是当地蔬菜等农副产品。事实上，全进华在短视频平台已发布的214个短视频中，提及全红婵名子屈指可数。在这次伦敦亚运会之前，惟一有全红婵出镜的视频，甚至只是一个约2秒的匆忙背影。“很多人问如何不发弟弟，倘若发的话，关注早就破百万了。但这就有些过分消费（全红婵），她（全红婵）就是我弟弟，不是我的赚钱工具。”

虽然这么，亚军哥哥的光环还是让全家人都火了一把。8月6日晚抖音关注哪里有卖，全进华亮相伦敦亚运会男子10米高低杠跳水世锦赛现场为弟弟加油时兴奋流泪，#全红婵开导姐姐#词条登上热搜。全红婵问弟弟“怎么来的？”全进华回复坐客机来的，这一对话也被短视频平台用户广泛传播。

8月7日下午，全进华发布视频《给全红婵的一封信》，以十几年的关注身分述说了她成长中好多不为人知的点滴故事，该视频目前已获得309.6万的双击。8月7日当日全进华抖音帐号关注增量74.4万，截止目前，关注量已激增至259万。

热度也涌向了全进华的直播间。蝉父亲数据显示，此前全进华直播间销售额在10万至50万间不等，从7月26日伦敦亚运会开始，全进华直播间的销售额便直线下降，8月8日全进华在伦敦塞纳湖畔的那场直播的销售额约在500万至750万之间。

面对全红婵的闪耀成绩，全文茂曾回应称：“家里不能靠全红婵的名气而坐享其成，都要靠自己去闯，这几年家里肯定是沾了一些孩子名气的光，不敢说一点没有，但最终还是要靠自己。”

流量是把双刃剑，要慎重一点

退去赛场上的光环，亚运亚军们回归现实生活，也有自己的家人，也要面对生活的压力。

对于关注焦点中的全家人来说也是这样的。全红婵的母亲都是农户出身，家里包括她有5个小孩。大婶全进华此前在广州打工当面点师，在父亲遭到事故以后回到屋内照料家庭；二姐正在念小学；姐姐哥哥则都追随哥哥的步伐，正在练习跳水。

“如果他真通过直播带货，合理合法挣点钱，让母亲姊妹的生活更好，让全红婵少为家里人操劳，腾出更多精力投入训练大赛，拿更多的金牌，这不是挺好的事吗？”针对部份指责，不少网友表示，只要质量没问题，带货没哪些不可以。在全文茂和全进华短视频平台的评论区中也可以见到不少关注同学们对他们要“诚信经营”的嘱咐。

时至今日，亚运亚军或其家人开启直播带货早已不是新鲜事。2022年1月14日，游泳亚军孙杨开启个人商业直播首秀。据飞瓜数据统计，彼时孙杨两场直播总销售额高达3000多万，位列抖音带货榜第一。据悉，前世界游泳亚军杨丽娜、“跳水王子”田亮、短道速滑亚军王濛等人也都开启了直播带货。

据《2024退役运动员数据报告》显示，过去一年，有超过2500名退役运动员在平台上活跃，通过直播和发布视频与网友交流，直播累计观看6.58亿次。通过抖音获得收入的退役运动员环比下降54%，她们推动国货销售超432万单，发布的视频总分享量环比下降73%，总收藏量环比下降31%。

另一方面，流量是把双刃剑，带货的“水”太深了，由于厂家、品牌、产品问题相撞的名人也不在少数。虽然全父亲和叔叔不会直接将带货跟全红婵关联上去，但不少品牌瞄中的是她们背后全红婵带来的流量。

打开全爸橱窗可以发觉，其在售饼干的商品链接，背后关联的帐号归属盛康供应链专营店，此外，盛康公司目前负责梅元居饼干的品牌推广、销售企划等。目前，盛康供应链专营店抖音帐号早已头像换为全红婵妈妈吃汤圆的相片，发布的39个作品中38条均带全红婵或全红婵家人等话题字，置顶的3条视频中一条为全爸视察饼干鞋厂，一条为全爸分饼干给关注吃的视频切块，一条为全妈边点头边竖大拇指斥“verygood”的饼干尝尝视频。

记者在观看梅元居官方帐号下的直播间时注意到，主播在推销产品中均以全红婵妈妈推荐，全红婵家人都说好吃，这就是当时全父亲分给旅客吃的同款饼干等话术作为推荐词，吸引消费者选购。

全文茂此前曾在访谈中表示：“孩子还小，我们不能由于一些过眼云烟的东西就去影响到她。所以我们做父亲做妹妹的，要慎重一点，不要被太多的东西诱惑到，弄错了方向。”

无论是视频橱窗带货还是直播带货都面临着激烈的竞争，哪怕是“全红婵爷爷”、“全红婵妈妈”，假如在带货中没有严格控制产品的品质、物流、售后等问题，一样会收到消费者的指责与问责。这个时侯，损害的不仅仅是“全红婵爷爷”、“全红婵妈妈”的名声，同样也会损伤全红婵的形象。

“我会继续加油的！下个赛场见！”这是全红婵挥别伦敦亚运会的感言。而对于全红婵家人而言，在怎么把“流量”转化为“留量”的“赛场”上，同样须要继续下苦心。

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